כלי פרסום האפליקציות שגוגל רוצה שתשתמשו בו

החל מלפני כשבוע מפרסמים בגוגל החלו לקבל הודעה מלחיצה בחשבון האדוורדס שלהם שמבשרת על שינויים בקמפיינים להתקנת אפליקציות וכי החל מאמצע נובמבר הקמפיינים הקיימים יפסיקו לפעול.
מעתה ייאלצו המפרסמים להשתמש בכלי היחיד שגוגל יאפשר – קמפיין הורדות אוניברסאלי.

לשון ההודעה:

ההתראה באה בעקבות הודעתה של גוגל מלפני שבועיים כי מעתה כל מי שירצה לפרסם אפליקצייה באמצעות אדוורדס, ייאלץ לעשות זאת באמצעות הכלי האוטומטי "Universal App Campaigns".

לטובת מי שלא מכיר, מדובר במוצר פרסום אפליקציות של גוגל המבוסס על Machine Learning ונועד לבעלי אפליקציות להשיג הורדות או קונים לאפליקציות שלהם.

לדברי גוגל, במהלך ההרצה של המוצר מ-2016 הצליחה לייצר מיליארדי הורדות עבור המפרסמים שלה ויש לה את המידע הנדרש כדי לתת לאלגוריתמים לעבוד עבורנו באמצעות 300 סיגנלים שהם יכולים לנתח בזמן אמת.

מדובר בחדשות טובות ובחדשות קצת פחות טובות, תלוי את מי שואלים…

נתחיל מהחדשות הטובות: מנסיון, קמפיינים מסוג יוניברסל מספקים את הסחורה. מייצרים הורדות רבות, ואיכותיות במחירים טובים.
הקמתם מצריכה מינימום מאמץ – רק תביאו אפליקציה, קריאייטיב ותקציב ואתם על הסוס. המודעות תופענה בחנות האפליקציות, בערוצים וסרטוני יוטיוב, בחיפוש, ברשת המדיה ובאפליקציות אדמוב.


החדשות הפחות טובות: מדובר ב"קופסא שחורה" שנותנת למפרסמים שליטה מאוד מוגבלת על מה שקורה בתוכה ומה בדיוק מקור התנועה שגרם להורדה.
למעשה השליטה שלנו היא על התקציב, הקריאייטיב והמיקום הגיאוגרפי שהמודעות ירוצו בו בלבד.
בקיצור, דחקו את הגורם האנושי הצידה והשאירו קמפיין עם מינימום מגע יד אדם.

לפיכך, אם תשאלו מפתחי אפליקציות בעלי תקציב מוגבל אלו הן חדשות נהדרות עבורן, כעת יוכלו לייצר קמפיינים במספר קליקים בודדים ולראות תוצאות.

אולם, חדשות פחות טובות עבור מנהלי קמפיינים במשרה מלאה. אלה צריכים לשאול את עצמם: האם מדובר במגמה של גוגל להעביר את כל סוגי הקמפיינים אוטומציה שתדחוק אותם מהמקצוע? מהו הערך המוסף שהם יכולים להביא לקמפיינים מסוג זה? והאם כדאי להתחיל לחשוב על התפקיד הבא?

אשמח לשמוע את דעתכם בתגובות

(ותודה למורן שהייתה המוזה לכתיבת הפוסט)

peggy

הרצאה בבינתחומי על כלי פרסום ברשת המדיה של גוגל – ינואר 2017

הוזמנתי להרצאת אורח בבית ספר לתקשורת של הבינתחומי, העברתי את ההרצאה לבנות המסלול הדיגיטלי מהקורס של נמרוד פרידברג (הידוע גם כבעליו הגאים של משרד הפרסום: Feed Media).
לטובת הסטודנטיות והסקרנים מצרף פה את המצגת שהעברתי על כלי הפרסום ברשת המדיה של גוגל:
♤ רימרקטינג
♤ מודעות ג'ימייל (GSP)
♤ מודעות DSK – טרגוט אנשים לפי חיפושים שביצעו.
לסיום הצגתי גם כלי מרשת החיפוש- רימרקטינג לחיפוש (RLSA) ולהלן המצגת לעיונכם:

כמו כן, התרגשתי מהפרגונים בפייסבוק – אתן מוזמנות להצטרף לחגיגת הלייקים הזו ולשלוח לי בקשות חברות 🙂

google ads expended ads

מודעות הטקסט החדשות של גוגל: מה שחשוב לדעת

אמ;לק:

גוגל הוסיפה 45 תווים למודעות הטקסט שלה. הטקסט מפרט את ההבדלים ומצרף תבנית חדשה לכתיבת מודעות מועילות.

בתחילת אוגוסט, הציגה גוגל מבנה חדש למודעות הטקסט, כפי שניתן לראות בתרשים למבנה החדש השינויים המרכזיים הם:

מודעות גוגל החדשות

♤       נוספה כותרת חדשה

♤      כתובת הURL  מאפשרת כעת שתי סיומות

♤      השורות מהמבנה הישן הצטמצמו לשורה אחת ארוכה.

בעבר הייתם יכולים להעיר אותי באמצע הלילה והייתי מספר לכם על כך שהכותרת מכילה 25 תווים בלבד ושתי השורות הנוספות יהיו 35 תווים כל אחת. אל תשתמשו בסימנים מיוחדים וגם לא סימן קריאה בכותרות כי תיפסלו וחבל.

עכשיו אני צריך להתרגל ולהגיד:

♤      שתי כותרות- כל אחת עד 30 תווים (עדיין בלי קונצים)

♤      שורת תיאור אחת שתכיל עד 80 תווים

♤      שתי שדות לURL  עד 15 תווים למי שרוצה להתפרע…

♤      השינוי יחול באופן גורף ב-26 לאוקטובר 16'. עד אז אפשר גם וגם.

להלן כמה המלצות לניסוח המודעות החדשות כפי שהומלצו על ידי גוגל:

  1. הפוקוס הוא על הכותרת! לדברי הגוגלרים הכותרת יותר חשובה מהתוכן. לכן: נצלו את כל התווים, כללו את ביטוי החיפוש או את המסר המרכזי כבר כאן.
  2. קריאה לפעולה! תמיד רלוונטי. בדקו מה עובד הכי טוב בשבילכם: קל"פ בכותרת הראשונה? השנייה? אולי בכלל בתוכן או בכתובת – הריצו טסט ותדעו!
  3. ציינו את התועלות והיתרונות של העסק. נסו לגעת בנקודות הכואבות של הלקוח (רק בעדינות, כן?) ולרמוז שלכם הפתרונים כבר במודעה.
  4. נסו כמה נוסחים עד שתפצחו את הפורמט שעובד הכי טוב עבורכם.
  5. אל תשכחו המגבלות הרגילות של תווים מיוחדים, קאפס לוק ושאר התחכמויות נשארו זה לא הזמן להתפרע עד הסוף.בצד היותר חיובי: אל תשכחו גם שעדיין אפשר ורצוי להשתמש בתוספי המודעות.

עד כאן לגבי המודעות, זכרו את צירוף המספרים החדש: 30-30-80 זהו מספר התווים המתאפשר בכל שורה.

שיהיה לכולנו בהצלחה!

expanded ads

אופטמיזציה ל app store

איך להצליח בPlayStore? אמ;לק להרצאתו של מארק מאסטרסון, אחראי קשרי מפתחים בגוגל

אמ;לקתי עבורכם את אחת ההרצאות הטובות בנושא קידום אפליקציות בפלייסטור:

אני מדלג על כל הסטטיסטיקות שמראות כמה יוזרים משתמשים באנדרויד ואיך. אנחנו יודעים שזה מלאן.
קופץ ברשותכם ל action items. (ומי שלא טוב לו, יום טוב לו!).

נקודת המוצא שעליה מדבר מאסטרסון היא שיש להכיר את ה API. זה יעשה לכם את ההבדל.
לאחר מכן ההרצאה מתחלקת ל-4 נושאים:

  1. איך לבנות את האפליקציה כך שתצליח לקבל נראות
  2. להשיג התקנות
  3. לשמור על המשתמשים אינגייג'ד
  4. להגדיל את המכירות הבינלאומיות
  1. איך לבנות את האפליקציה לטובת כך שתצליח לקבל נראות טובה.
  • דברו נכון עם המכונה…מנוע החיפוש של גוגל מורכב מאלגוריתמים, דברו איתם בשפה שלהם. תראו להם שאתם איכותיים. איך עושים את זה? תתחילו בלהוריד את הצ'קליסטים ממרכז המפתחים google.com ותפעלו על פיהם.
  • עשו אופטימיזציה לפי הגרסה הנוכחית. הבינו מה הכיוון של גוגל והמטרה בגרסא ורקדו לפי החליל הזה. רמז: בגרסא הבאה יהיה דגש על חיי סוללה ושינויים יותר טכניים מכניים.
  • אל תזניחו את הטאבלטים. למעשה הגישה הרווחת כעת היא Tablets First.
  • הנה כמה כלים שאם אתם לא עושים בהם שימוש אתם מפספסים:
    • בטאות ועדכונים מדורגים (חשוב ביותר)
    • תגובות וביקורות מהיוזרים (תגיבו לביקורות שליליות, אל תתעלמו).
    • טיפים לאופטימיזציה (מתקבלים אוטומטית ב- developer console, תקשיבו להם)
    • אנליטיקס – (הולך לצאת עדכון גדול חבל על הזמן…)
  1. להשיג התקנות /הורדות
  • המרקטינג חייבים לעבוד בסנכרון עם המפתחים.
  • השתמשו בכלים השיווקיים החינמיים שהחנות מאפשרת, לדוגמא:
    • וידאו
    • עמוד מפתחים (לבעלי יותר מאפליקציה אחת)
    • טפלו בתגובות (דיברנו על זה)
    • השתמשו ב Play Badgeבאתר שלכם
    • Over the air installs (עם יש באתרך מנגנון הרשמות עם גוגל+)
    • להתעדכן בכלים של Play game services API (גם אם לא פיתחת משחק)
    • פיתחתם משחק? נצלו את הכח של יוטיוב!
    • Cross promote עם admob– כן, גם אם אתם לא משתמשים משלמים
  1. אינגייג'מנט:
  • – App indexing- עזרו לגוגל לסרוק את העמודים הפנימיים באפליקציה. זה ישתלם לכם במנוע החיפוש – במיוחד ללקוחות קיימים.
  • נסו מודלים כלכליים שונים ליוזרים שלכם
  1. להגדיל את המכירות הבינלאומיות

בצעו לוקליזציה לחנות במדינות שונות – לא יודעים את כל השפות? לגוגל יש כלי שיעשה את זה בשבילכם (בתשלום). כמו כן, התאימו את המודל הכלכלי למדינות הנוספות.

לסיום, הצטרפו ל launch pad (הכניסה לסטארטאפים בלבד – לא סוכנויות פיתוח אפליקציות). התכנית החינמית של גוגל שתספק עבורכם כלים לקידום האפליקציה כולל נסייני בטאות. אבל יותר מהכל, תהיו חלק מקהילת המפתחים.

מודעות גוגל במובייל

שינויים גדולים בגוגל אדוורדס לאפליקציות

ההודעה האחרונה מגוגל בבלוג הרשמי שלהם מביאה איתה בשורה לבעלי אפליקציות שכבר מפרסמים במערכת ומציעה פיתוי גדול למי שעוד לא שם.

להלן שלושת הנקודות המשמעותיות שאני הבנתי מההודעה מוזמנים להתרשם ולהוסיף בתגובות תובנות משלכם:

1. אפשרויות טרגוט חדשות הכוללות טרגוט לפי אפליקציות מותקנות ותדירות השימוש בהן. כלומר ניתן לשסות את המודעות שלנו ליוזרים שעל המכשיר שלהם מותקן קנדי קראש והם משחקים בו 3 פעמים ביום.

2. פרסום "לינקים עמוקים" (deep linking) לתוך האפליקציה. החידוש הוא שהמודעות לא יהיו רק לעמוד ההורדה אלא לעמודים פנימיים בתוך האפליקציה. לי זה הזכיר רימרקטינג.

3. (עתידי) מדידה יותר טובה של הקמפיינים לא רק ברמת ההורדה אלא ברמת ה retention וה-in app.

אם אתם רוצים ללמוד עוד על פרסום אדוורדס לאפליקציות מוזמנים לבדוק את הקורס שהקלטתי ב udemy (הנחה לגולשי האתר).

פרסום באאוטבריין: האם זה מתאים גם לעסק שלך?

כמה מכם הקוראים מכירים את אאוטבריין? על אף היותה חברה מסחרית השאלה הזו לא טריוויאלית.
למי שמכיר אני לא צריך להסביר איך נראות המודעות אבל מה שיותר מעניין שגם מי שלא מכיר בטח נתקל במודעות שלהם בלי לדעת שהן בכלל פרסומות. וזו הגדולה של אאוטבריין.

אאוטבריין מובילה כיום בתחום המכונה Native Marketing, שיווק טבעי בתרגום חופשי.
כיום ניתן למצוא מודעות של אאוטבריין באתרים הגדולים בישראל כמו ynet, themarker, haaretz ועוד. ברמה הבינלאומית גם אתרים כמו CNN, fastcompany ועוד מובילי בתחום החדשות, רכילות ואופנה.

אם עוד לא הסברתי את עצמי מספיק אז אתן לתמונה לדבר בעד עצמה. המודעות של אאוטבריין נראות ככה:

היו לקוחות שכשהסברתי להם התקשו להבין את ההבדל בין המודעות של גוגל לבין המודעות של אאוטבריין. ללקוחות האלה אני מסביר שההבדל הוא שהמודעות של אאוטבריין משלבות באתר באופן "אורגני" וקשה מאוד להבחין כי מדובר בפרסומות, מתוך כך נוצר מצב שהגולש מגיע במצב בו הוא לא במגננה מפני פרסומות (מה שמכונה "עיוורון באנרים") ולמעשה הוא צורך את התוכן השיווקי שלנו בשמחה וברצון.
בכך שאנו מגיעים אליו בדיוק ברגע בו הוא סיים לקרוא כתבה אנו תופסים אותו כאשר הוא בציפייה לצרוך תוכן נוסף ומשביעים את התיאבון שלו לתוכן נוסף.

אם אתם רוצים לפרסם באאוטבריין אשמח לסייע ולהסביר יותר, אתם מוזמנים להשאיר פרטים בטופס ונתאם פגישה.
*כמו כן מוזמנים לעיין בקורס שהקלטתי על Native marketing


Google PartnerBadge

השירותים שאני מציע בשנת 2016


שנות הנסיון שנצברות, הידע שממשיך להרכש בקורסים ובמקורות המידה המובילים והתשוקה למקצוע ולחדשנות מאפשרים לי להציע ללקוחותיי את השירותים הבאים במקצועיות הרבה והחדשנית ביותר:

  • הקמת חשבונות גוגל אדוורדס, פייסבוק, תג מנג'ר, טאבולה ואאוטבריין וניהולם.
  • גיבוש תכנית שיווקית אסטרטגית לכל תקציב כולל מחקר מלות מפתח ופילוח קהל יעד.
  • קידום בגוגל הכולל:
  • אופטימיזציה וניהול קמפיינים על בסיס שעתי או חודשי.
  • עמידה מול צוות גוגל ופייסבוק באירלנד ובישראל.
  • פרסום סרטונים ביוטיוב
  • קידום אפליקציות: גם בגוגל פלי וגם בחנות האפליקציות של אפל
  • קמפיייני רימרקטינג מפולחים
  • כמו כן, הדרכות פרטיות והכשרות עובדים בארגון. כולל עזרה בקבלת הסמכה של גוגל אדוורדס.
  • בנוסף, תפעול אתרי וורדפרס ושירותי תוכן שונים.

לסיכום, אשמח להעניק משירותיי הדוגלים ביצירתיות, יעילות ותוצאות. החדשנות של העסק מיועדת בעיקר לבעלי עסקים קטנים ובינוניים (וכמו כן: סטארטאפים ובעלי אפליקציות) הרוצים להגדיל את ההכנסות שלהם באמצעות האינטרנט בצורה אפקטיבית, יצירתית ומלאת תשוקה.

רוצים לצאת לדרך? מלאו פרטים בטופס או התקשרו: 0546900885

    שם (חובה)

    דואר אלקטרוני (חובה)

    נושא

    תוכן ההודעה

    גארי וויינרצ'ק

    הקורס החדש של גארי וויינרצ'ק ייתן לכם נוקאאוט

    גארי וויינרצ'ק ייתן לכם נוקאאוט

    נחשפתי לגארי ווינרצ'אק עוד בימיי במקאן אריקסון. וויינרצ'אק הוזמן לתת הרצאה על שיווק בתור אחד שעשה את זה, שהצליח לטפס מלמטה באמצעות שימוש נכון בסושיאל מידה ובכלים אינטרנטיים.
    בהרצאה סיפר גארי על ההתמדה שלו בשיווק עסק היין המשפחתי, מתן ערך ללקוחות, השתלבות בשיחה ובשלב הסופי יצירת השיחה. היה מעניין ומעורר השראה.

    לפני כמה חודשים ספורים הוציא גארי ווינארצ'ק קורס חדש באתר skillshare, אתר המציע קורסים מקצועיים ומהודקים, בנושא שיווק ברשתות חברתיות.

    הקורס החדש מכונה context is key והוא מלווה, הלכה למעשה, את ספרו של גארי
    jab, jab, jab, jab Right Hook!
    גארי מעביר את הקורס בצורה מלאת תשוקה למקצוע, כזאת שמדביקה אותך ומעבירה לך את החשמל.

    בשני משפטים קצרים אספר שהקורס מבאר את ההבדלים בין הרשתות השונות: פייסבוק, טוויטר, אינסטגרם, טאמבלר ופינטרסט ונותן כלים שימושיים לעשות בהן שימוש משכיל.
    כמו כן, גארי ממשיך לדגול בשיטה, הלעוסה אך נכונה, של מתן ערך ללקוחות לפני שמוכרים להם אך מחדד אותה בצורה תקיפה אך חיננית.

    הקורס עזר לי ולכן אני ממליץ גם לכם לקחת אותו. בלינק הזה יש הנחה של 10$, מה שהופך אותו לעוד יותר שווה ויחסית לא יקר.

    תהנו וספרו לי איך היה
    garyvaynerchuck

    איך להוציא קבלה מגוגל אדוורדס

    לאחר שלקוחות רבים שאלו אותי איך להוציא קבלה מגוגל אדוורדס החלטתי להקליט את סרטון ההדרכה הפשוט הזה ולחסוך לכולנו זמן יקר.

    כמו שתראו בסרטון, כל מה שצריך לעשות זה להכנס לטאב החיובים, לבחור את מסגרת הזמן אליה אנחנו רוצים להתייחס. למצוא את הקישור של ה invoice, להקליק עליו ולהדפיס את מה שמופיע בחלון שייפתח.

    אם יש שאלות נוספות אתם מוזמנים לשאול בתגובות או להתקשר אליי 0546900885.
    בהצלחה
    אסי אייס

    פרסום באינסטגרם

    הכינו את עצמכם – הפרסומות באינסטגרם מגיעות

    פוסט חדש בטאמבלר הרשמי של אינסטגרם מודיע באופן רשמי כי אינסטגרם מעלה הילוך בעקבות ההודעה הקודמת שלהם על הכנסת פרסומות לאפליקציה. הפוסט מספק גם הצצה לאיך הפרסומות תיראנה.

    ככה:
    פרסום באינסטגרםשימו לב לחיווי מצד ימין למעלה כי מדובר בתמונה ממומנת ולשלוש הנקודות שיאפשרו לעשות hide או לדווח על התמונה.

    המודעות תתחלנה להופיע בשבוע הקרוב מחוץ לארה"ב כרגע רק עם מבחר מפרסמים מצומצם. המפרסמים יהיו מותגים גדולים בעיקר שיתוו את הדרך לעתיד כאשר המטרה של אינסטגרם, מעבר לעשיית רווח, לשמור על איכות מודעות שישמרו על היצירתיות והאינגייג'מנט באינסטה.

    לאחר הסקנדל הקודם שהיה לאינסטגרם בדצמבר אשתקד עם החשש לקניין הרוחני של המשתמשים מדגיש הפוסט כי לא תהיה פגיעה בקניינם של המשתמשים וכי התמונות יישארו שייכות להם.

    אני אמשיך לעקוב ולעדכן וכמובן לספק שירותי פירסום באינסגרם ברגע שהאפשרות תיפתח לכלל המפרסמים.
    מוזמנים להצטרף לעמוד הפייסבוק של טראפיק כדי להתעדכן גם כן.